2022 슈퍼볼 노출지배 NFL 후원 나이키, 펩시

펩시, NFL 스폰서 나이키 22년 슈퍼볼 장악하다

LA 램스가 23일(현지 시간) 신시내티 벵갈스를 꺾고 연고지 사상 두 번째 슈퍼볼 우승을 차지했다. 하지만 북미프로미식축구리그(NFL) 최고 등급 행사에 이들의 로고가 등장한 펩시 나이키 보스 같은 회사 역시 슈퍼볼을 전후해 브랜드가 가장 많이 노출돼 승자가 됐다.

샌프란시스코에 본사를 둔 소프트웨어 회사 하이브는 스포츠컨설팅 회사 엘리베이터와 협력해 2022년 슈퍼볼을 전후해 게임 내 미디어 평가를 계획했다. CNBC는 브랜드가 1억7천만달러의 게임 내 노출을 받았다는 2022년 보고서의 초기 버전을 입수했다. 이는 1억6900만달러의 게임가치를 창출했던 지난해 경기와 비교하면 상승한 수치다. 그리고 2020년의 게임은 1억4천3백만달러를 벌었다.

하이브는 2022년 슈퍼볼 기간 동안 각 브랜드가 75분 이상의 상영 시간을 받았다고 밝혔다. 이는 NFL이 팬데믹 제한이 풀리면서 지난해 경기의 104분보다 줄어든 것이다.

하이브는 미디어 스폰서를 추적하는 인공지능 플랫폼을 만들면서 이 소프트웨어를 사용해 마지막 4개의 슈퍼볼을 따랐다. 수익을 창출하고자 하는 스포츠 리그들 사이에서 콘텐츠 노출이 인기를 끌었고, 이 회사는 스포츠 행사 중 방송되는 전통적인 광고 이외의 브랜드 노출을 추적하기 위해 멘시오 소프트웨어를 개발했습니다.

댄 캘핀 하이브 사장은 CNBC와의 인터뷰에서 “닐슨이 전통적인 광고 화폐 역할을 해 왔다”고 말했다. 우리는현재화폐가없는콘텐츠내의브랜드노출을측정하는금본위제라고생각합니다.

게임 내 가치 증가

하이브의 2022년 보고서는 56번의 슈퍼볼 동안 시각적 언어적 노출을 결합했다. 나이키는 2022년 슈퍼볼에서 46분간 가장 많이 노출됐고 NFL의 최고 사이드라인 스폰서인 보스(Bose)는 8분간 브랜드 로고가 등장했다.

펩시는 2022년 슈퍼볼에 자사 브랜드가 등장하면서 이중 노출을 겪었다. 이 음료업체는 아마도 마지막으로 힙합스타 닥터 드레와 스눕 도그가 출연하는 2022년 슈퍼볼 하프타임쇼를 후원했다. 하이브는 게토리를 포함한 펩시의 결합 브랜드가 약 9분간 화면에 나타났으며 펩시의 브랜드는 게임하이인 11차례 언급된 것으로 추정했다.

이어 도요타, 버라이즌, 뉴에라가 3분(각 1분)의 게임 내 노출을 기록했다. 이에 램스와 6억2500만달러짜리 브랜드명 사용권 계약에 동의한 소파이어는 하이브가 350만달러에 이르는 게임 내 노출을 약 1분간 해줬다.

칼핀은 광고에 대한 집중력과 냉정한 대화가 너무 많은데 뒤로 물러났다면 가장 많이 노출된 브랜드가 광고를 내지 않았을 수도 있고 경기 중에 몇 분 동안 사람들이 노출됐을 수도 있다고 말했다. 그래서 사람들이 나이키, 게토레이, 소피, 펩시와 연계합니다.”

Hive는 2018년 멘시오를 24시간 TV 콘텐츠 매초를 기록하는 ‘올웨이즈 온 플랫폼’으로 개발하였습니다. 이 소프트웨어는 로고 탐지 모델을 사용해 브랜드를 추적하고 게임 후 하이라이트나 소셜미디어 비디오에서 로고 노출을 추적한다.

칼핀은 하이브가 가치평가를 확립하기 위해 화면에 브랜드 로고의 기간, 품질, 크기를 포함한 측정지표를 결합했다고 말했다.

2022년 슈퍼볼 기간 중 하이브는 저고리, 병, 에어컨, 수건, 태블릿, 카트, 헤드폰, 경기장 내/아레나 사이니지에서 회사 로고를 감지하였다. Calpin은 게임 내 평균 노출 150초마다 30초 광고와 맞먹는다고 말했다.

NBC는 2022년 슈퍼볼 광고에 약 650만달러를 청구했고 일부 브랜드는 30초 광고에 사상 최고 금액인 700만달러를 지불했다. 이 회사는 2021년 슈퍼볼 기간 동안 발생한 5억4500만달러의 수익 비어컴 CBS를 능가할 것이다.

칼핀은 “광고 시청률은 이야기의 일부분에 불과하다”고 말했다. 이들은 전통 광고의 시청률을 15초, 30초로 측정하지만 콘텐츠 자체에서 노출된 브랜드는 무시합니다.”

변화하는 풍경

Hive는 평가 추정치를 확인하기 위해 자사의 슈퍼볼 데이터를 Elevate에 제공하였습니다. Elevate는 포티나이너스의 팀장인 알 귀도가 운영한다.

Elevate 인사이트 총괄 부사장인 Thomas Bernstein 씨는 하이브의 데이터는 기업이 더 나은 목표 수익과 투자 수익을 얻을 수 있도록 도와주고 데이터를 통찰력, 판매 및 파트너십으로 변화시킬 것이라고 말했다.

피치북에 따르면 하이브의 가치는 20억달러에 이른다. 그 수익의 일부는 디즈니, 월마트, NFL의 최고 스폰서인 안heuser-Busch를 포함한 회사들에게 소프트웨어를 라이선스하는 것에서 나온다. 하이브는 또한 미디어 측정 회사인 컴스코어, 옥타곤, IPG로 알려진 광고 회사인 인터퍼블릭 그룹과 계약을 맺고 있다.

닐슨의 TV 측정 상태에 대한 ‘골드 스탠더드’가 위험에 처한 가운데 Calpin은 Hive가 콘텐츠 내 측정에 관해 ‘업계가 인정하는 측정 관행’이 되기를 바란다고 말했다.

전미농구협회는 2017년 저지 패치 프로그램을 추가했다. 이 자료는 경기 중 NBA 유니폼에 있는 회사 로고를 보여줍니다. 이 리그는 또 NBA 경기 중 코트에 전시되는 가상 플로어 광고의 시작단계에 있다.

메이저리그 야구도 경기 중 가상광고를 활용해 내셔널하키리그는 헬멧과 저지패치 자산도 내놓았다. 애플 같은 기술업체도 콘텐츠 속에 노출돼 있다. 예를 들어 애플은 애플TV+의 스트림인 테드 라소를 포함한 엔터테인먼트 쇼에 이들의 제품을 등장시킨다.

캘핀은 “동영상 시청률은 넷플릭스나 HBO맥스처럼 광고 플랫폼이 없거나 계속 낮은 수준으로 이동하고 있어 브랜드 콘텐츠의 상대적 중요성은 계속 높아질 것”이라고 말했다.

2022년 슈퍼볼의 시청률 지표는 이번 주에 공개되고 그것은 경기에 대한 또 다른 미디어 가치를 제공할 것이다. 예측 수요정보업체 HQ는 게임이 1억1700만 명의 시청자를 기록할 것으로 예측했는데 이는 사상 최대일 것이다.

원문 : NFL sponsors Nike, Pepsidominate 2022 Super Bowlexposure주의 : 단순한 종목을 보는 것으로, 추천을 의미하는 것이 아닙니다.